袋泡茶的冲泡饮用受时间、空间等限制较小，因此相比茶叶来说更适合高频率饮用，随着袋泡茶的社会认知度和认可度不断提高，袋泡茶的用户群体有望进一步扩大。

中国袋泡茶产业链图谱

目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等，最终触达终端消费者。

产业中游：世界及中国袋泡茶消费水平

数据显示，截至2020年中国袋泡茶年消费量占茶叶总量的比例约5%，与世界平均的23.5%依然有较大差距。据调查，饮用袋泡茶频率每周超过一次的中国消费者占比为78.3%。

艾媒咨询分析师认为，虽然大多数消费者饮用袋泡茶的频率较高，但整体来说，袋泡茶的消费者数量与茶叶消费者相比依然较少，这也是中国袋泡茶消费量占比较低的主要原因。

产业中游：中国袋泡茶本土品牌分析

目前国内袋泡茶主要分为两种：一是线上以淘宝系为核心的国内品牌，如茶里、佰朔等;其次是国际袋泡茶品牌，如英国立顿、川宁、新加坡TWG等调味茶，呈现出国际品牌先入为主、本土品牌后来居上的局面。

艾媒咨询分析师认为，在产品和原料上，以立顿为代表的传统袋泡茶几乎与低端挂钩，且品牌老化形象未扭转，而以茶里为代表的本土新兴品牌，以原叶代替碎叶，改变包装形状、材质和颜值，并且推出拼配茶种，对传统茶包产品进行升级，因而有了客单价提升的空间并占领了中高端市场。

产业下游：2015-2021年中国袋泡茶线上市场规模

2020年受新冠肺炎疫情影响，线下渠道销售受挫，袋泡茶行业在线上加强发力，众多袋泡茶商家涌入电子商务领域，利用**电商等新业态带动销售，因而2020年中国袋泡茶线上市场规模大幅增长155.9%至128.7亿元。

艾媒咨询分析师认为，中国袋泡茶线上市场规模增速明显高于传统茶叶，一方面是因为袋泡茶线上市场规模基数较小，另一方面是因为袋泡茶产品定位年轻消费群体，这部分群体多为互联网原始居民，对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高，因而袋泡茶商家在线上营销、产品包装、文案等方面可以迎合年轻消费者的偏好。

来源：艾媒网

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